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¡Un Clásico!

¡Un Clásico!

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Debe ser uno de los desafíos de marketing más difíciles de todos los tiempos: ‘vender’ el Judaísmo Ortodoxo. Hay que reconocerle los méritos a Jabad. Sus miembros están logrando unos adelantos asombrosos, especialmente si uno se pone a pensar en el nombre tan poco ‘vendible’ con el que tienen que lidiar: Judaísmo Ortodoxo.

Bueno....ponte a pensar en el nombre. Hazlo rodar por tu lengua: ortodoxo. Ortodoxo. Ortodoxo. Lo lamento. No funciona. No rueda bien por la lengua. No señor. Tropieza. Cae. Aterriza en un charco haciendo un ruido sordo. Pero no rueda. Nones. Bueno, hay otros nombres para quienes mantienen el Shabat, se ponen los tefilín, etc.: observantes, Shomer Shabat, ultra-ortodoxos, Jasidim, Majmir. Sí señor. Cantidad de nombres. Ninguno de ellos es bueno, o  por lo menos que suene atractivo ¿verdad?

Como si el Judaísmo Observante no fuera ya bastante difícil de vender de por sí. Es precisamente acá que debería declarar que soy (suspiro, ¡cómo odio estas definiciones! Y bueno, creo que tendré que elegir uno...) Observante. Y es realmente fantástico. Para nada lo que parece ser. Y mira que yo estoy bien al tanto de lo que parece ser. Después de todo, me crié con los dibujitos animados de los sábados de mañana, especialmente los Superamigos. Para el desayuno mi mamá freía panceta, mucha panceta. Por eso, créeme cuando te digo que conozco bien la imagen que la Ortodoxia tiene para quien la mira desde afuera. ¡Si la conoceré! Están los sacos largos negros, las largas barbas, los largos rulos detrás de las orejas, todos esos asuntos largos y negros. Y encima, tenemos el tema de los sombreros. Créeme, estoy enterado.

Pero, la verdad es que es realmente impresionante. La mayoría de las personas solamente toman en cuenta todo lo que no podes hacer, lo que te limita. Pero, es justamente a la inversa. En lugar de limitarte, permite que te descubras a ti mismo. Te permite descansar y renovarte como se supone que lo hacen las vacaciones, aunque su resultado no siempre sea así. Es contemplativo, sumamente contemplativo. Y la comida es sensacional. Realmente fantástica. Viene a ser como hacer un crucero, pero en lugar de parasailing recibes la lectura de la Torá.

De todas maneras, la verdad es que me gustaría que los judíos laicos vieran las cosas que yo veo. Pero, como dije anteriormente, se necesita una actitud persistente y agresiva de venta, empezando por el nombre. Enfrentemos el tema. Los nombres son sumamente importantes. Basta con observar el mercado global. Miren el éxito que han tenido los nombres del juego de computadora Cube, el calzado deportivo Air Jordans, y la banda Eminem. Los nombres atractivos venden. Basta con mirar a P. Diddy. Él es totalmente consciente de este hecho; tiene un montón de nombres atractivos.

Y es entonces que vuelvo sobre la palabra: Ortodoxo. No es de extrañarse que no haya judíos reformistas tirando abajo las puertas tratando de ingresar. El otro grupo que emplea este término es la Iglesia Ortodoxa Griega; sin duda coincidirás que no es una comparación demasiado halagadora; usan sombreros que son aún más extraños que los que usamos nosotros. Es decir, siempre que no tengas en cuenta los shtreimels. Y sigo, está la otra acepción: Ortodoxo, o sea ‘como siempre se ha venido haciendo’. Ahora bien, esto podría ser una definición exacta pero no es una característica que precisamente ayude a la venta. Bueno, para algunos Cristianos Conservadores sí lo es, pero posiblemente no lo sea para el 95% restante de las personas que están leyendo este artículo. No hay duda que tenemos que hacer algo al respecto.

Tengo que admitir que hace un tiempo que estoy pensando en este tema, desde que empecé a cumplir Shabat. No me denominaba Ortodoxo. De ninguna manera. ¿Estás loco? Sonaba espantoso. Me consideraba un estudiante del misticismo, buscando establecer ‘conexiones’. ¿Verdad que suena re-onda? Quizás me hubiera tenido que conformar con esto. Pero quería encajar, de manera que finalmente me sentí a gusto con Observante. Pero llegó el momento en que tuve que seleccionar la casilla adecuada en (el sitio de singles) JDATE y ‘Observante’ NO era una de las opciones.  Esto se iba poniendo difícil. Empecé a transpirar. Quedé helado. No podía hacerlo. En realidad, no hice nada. Al menos durante semanas. Finalmente, después de haber quedado suspendido en el aire, me tomé una bebida fuerte y, con los ojos entrecerrados, marqué la casilla de Ortodoxo Moderno. Fue difícil, si bien tengo que admitir que resultó un tanto liberador el haber finalmente podido dejar atrás esa etiqueta que tanto me preocupaba.

Pero eso no quiere decir que crea que es una etiqueta atractiva. No lo es. ¿Sabes qué?: el judaísmo no se lo merece. El judaísmo merece un nombre que suene impactante, o que por lo menos suene bien. Sí señor. Puede que no me creas, pero el judaísmo, lo tradicional, caminar en Shabat, cumplir con las leyes de kashrut, ponerse los tefilín, es de súper onda. Y se merece un nombre atractivo. De manera que decidí ponerle uno.

Ahora bien, medité un tiempo sobre este tema. Mi primera idea fue “Judaísmo: La Versión Cool,” un nombre que realmente me gustó desde un principio. Pensé que era fácil de recordar. Es decir, pensé que lo podríamos acortar. ¿Qué eres? “La Versión Cool.” “¿Qué?” “Bueno, ya sabes, judío.”

Pero fue precisamente eso lo que me hizo volver a la palabra que empieza con “O”. De manera que no funcionó. Demasiado confuso. También un poco largo. Entonces fue que tuve una idea realmente genial. A ver qué te parece esto: Judaísmo Clásico. Hace una pausa para ver el efecto, y repetí: Judaísmo Clásico.

Suena lindo ¿verdad?

Piénsalo un poco. Déjalo rodar por tu lengua algunas veces. “¿Qué eres?” “Soy un judío clásico”. “¡Qué bueno! ¿De verdad? ¿Qué vas a hacer más tarde? ¿Quieres ir a tomar algo?”

Es así. Fíjate qué bien que funciona. Y piensa en su significado. Clásico generalmente quiere decir que se trata del original y que sigue siendo el mejor. Basta con ver lo bien posicionada que está la Coca Cola Classic. La Coca Cola Nueva fue un desastre. Los consumidores habían empezado a dejar de consumirla en masa. La Coca Cola Clásica rescató a la empresa. Fue precisamente el nombre el que lo logró.

¿Nunca has escuchado algo descrito como un clásico? Por lo general es algo bueno ¿no es así? 1. Los Mustang. Son clásicos. 2. Un ‘clásico instantáneo’ generalmente quiere decir ‘algo nuevo e imponente’. 3. “¡mira qué clásico!”, queriendo decir que está perfecto, que no hay nada que cambiar. 4. No nos olvidemos del clásico de todos los tiempos: la música clásica. Quiero decir, mira cuánto hace que perdura. Mucho tiempo. Cientos de años. Bueno, no tanto como nosotros, pero hace mucho tiempo. Y todavía siguen cobrando bastante por una entrada a la sinfónica. ¿Crees que no tiene nada que ver con el nombre? Por supuesto que tiene que ver.

De modo que ponte a pensar. Judaísmo Clásico. Algunos podrán ser ortodoxos. Pero yo soy un Judío Clásico. ¿Verdad que suena bien? Haceme un favor, empieza a usarlo. “¿Ves a ese tipo? Es un Judío Clásico”. “¿Realmente? ¡Mira qué onda!”

Pero, si decidís mandar a estampar algunas camisas, acordarte de mi comisión. Después de todo, es un clásico instantáneo.

Matt Lipeles es maestro y escritor. Puede ser contactado en: mlipeles@earthlink.net

Por Matt Lipeles
Matt Lipeles es maestro y escritor.
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11 Comentarios
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marybel zaragoza 25 Mayo, 2013

ortodoxo interesante definicion y modo de exponerlo y deferenciarlo del termino CLASICO que puede aplicarse a distintas cosas o actos,ORTODOXO, excelente definicion de una forma de vida que perdura al paso del tiempo y nos muestra el valor de ello Reply

Julieth Plazas Velasco Bogotá, Colombia via lubavitchcolombia.com 10 Febrero, 2011

Ortodoxo Shalom, buenos dias.

Me gusto la definicion fresca y conservadora de lo que es un "Judío", es interesante como se conserva todo a pesar del breve cambio, suena bien, atarcito y muy conservador.
El Judaísmo en vida y como toda vida hay que ser observantes y conservadores de lo bueno.
Shalom para el pueblo de ísrael. Reply

Raul Ramirez C Puebla, Mexico 23 Enero, 2011

Ser Judio clasico!!!!!!!!!!!!!! Este si que es un termino bastante Ad hoc de lo que puede ser el Judaismo en todo su gran valor y sentido. Me gusto el ser Judio Clasico. shalom. Reply

ESTHER SEATTLE, EE.UU. 18 Nov, 2009

ME ENCANTA ORTODOXO ME PARECE MUY SENCILLO, COMO MUY SIMPLE EL TERMINO "CLASICO" YA QUE ES UNA DEFINICION QUE SE LE PUEDE DAR A CUALQUIER COSA QUE SEA ORIGINAL O GENUINA, EL SER JUDIO ES MAS QUE SER ORIGINAL , ES SER UNICO, ASI COMO NUESTRO DI-S ES UNICO.
SHALOM..... Reply

isacc mizraji ganon buenos aires, argentina 17 Nov, 2008

ortodoxo muy respetable cuando se tiene un amor verdadero amaras d-os sobre todas las cosas yamese familia dinero etc quen ame adi-s asi todo mi amor y respeto shalom Reply

SODI Mexico D.F., D.F. MExico 28 Octubre, 2008

EXCELENTE SIMPLEMENTE EXCELENTE Reply

José Ben David Cali, Colombia 6 Mayo, 2008

Clasico! Como puede ser tan sencillo cambiar una palabra para expresar lo mismo, sin caer, resbalar y golpearse contra la barrera que pone el ostracismo del antisemitismo, cuando se escucha la palabra ortodoxo?...

sencillo: Clásico!

Felicitaciones.

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Anónimo Toluca, México 25 Febrero, 2008

¡Un clasico! La diferencia de denominacion ya sea Ortodoxo, laica, etc. asi como la cristiana que a su vez han surgido denominaciones muy variadas como bautistas, presbiterianas, pentecostales, etc. realmente uno se haria la pregunta ¿esto agrada a dios? yo creo que no. Independientemente de que si la frace o palabra suena bien, todo radica en lo que tú crees, y en lo que crees que agrada a dios ¿o no? Pero si de clasicos hablamos ¡esta perfecto! asi no nos metemos en lios de que bando pertenecemos, si somos de izquierda o derecha o centro, o radicales, no paso, ok, te compro la idea ¡seamos clasicos! Reply

Beto Wyman Buenos Aires, Argentina via jabadonce.com 10 Enero, 2008

no caer en la hipocresía Yo puedo creer en lo que no veo. Pero NO PUEDO NO CREER EN LO QUE SI VEO.
Es imposible mantener creencias que fueron explicadas por nuestros sabios hace mas de 2000 años porque la sabiduría de entonces no es la de ahora. Un relámpago y un trueno en épocas de Moisés , era la mismísima voz de Dios o al menos una manifestación de El. Hoy sabemos que es un fenómeno eléctrico que se produce en la atmósfera. Como este ejemplo hay otros: Las estrellas y la luna no son meras "luminarias" que Dios enciende de noche y apaga de día. Ni Dios está sentado en un trono sobre las nubes, o mas allá de ellas.
HE conocido ortodoxos que no desean que sus hijos estudien ciencias pues temen que eso los va a alejar del judaísmo. No creer en lo que tenemos frente a nuestros ojos y persistir obstinadamente en la ignorancia es caer en la hipocresía. El judaísmo debe "aggioirnarse" a menos que nuestro deseo sea ser un pueblo de ignorantes fundamentalistas. Ni Einstein, ni MIchelsohn, ni Sabin, ni Salk, etc etc fueron judíos ortodoxos. Reply

rodolfo jimenezbrown liberia, costa rica 1 Enero, 2008

el Eterno es el clasico de clasico, que utilidad tiene como te llamen de un grupo a otro,es vanidoso. lo importante , de que forma y cuanto ,amas al Creador y a los semejantes y le siembres la safer tora en sus corazones y se conduzcan como varones de luz en un mundo de oscuridad que sea vuelto contra nosotros en momentos, que hace pensar, si conciertas aptitudes y fribolidades ofendemos al Altisimo en querer mas a nuestras costumbres humanas que al Mismo Reply

salomon lerner barranquilla, colombia 20 Mayo, 2007

leelo es muy interesante Reply