Por más de dos décadas, Levi Itzjak Freiden y sus cámaras de fotos eran frecuentes visitas en 770' - cuartel central del Rebe de Lubavitch. Una simpática combinación de trabajo profesional, personalidad y un poco de 'jutzpá' (descaro) lograron perpetuar muchos momentos memorables en fotografías y videos. El fotógrafo montó una exposición en Jerusalem, que fue visitada por un numeroso público que pudo ver al Rebe y apreciar la vivencia jasídica.

Si bien la exhibición fue un éxito, un periodista apuntó en el Libro de Visitas: "Con todo respeto al fotógrafo, el tema elegido es extremadamente clerical y nos retrotrae a la primitiva oscuridad de la Edad Media"

Cuando Frieden visitó al Rebe, llevó consigo el Libro de Visitas. El Rebe lo hojeó rápidamente y notó la crítica negativa. "Por favor" dijo el Rebe, "felicita a este periodista por su fuerte personalidad. Se necesita de mucho carácter para diferir de todos los otros mensajes. Pero dile que no todo era oscuro en la Edad Media. Más aún, recomiéndale leer su propio periódico. Las noticias de hoy no son mucho más esplendorosas..."